北京时间8月29日晚间✿✿◈，霸王茶姬(NASDAQ✿✿◈：CHA)发布2025年第二季度财报✿✿◈。财报显示✿✿◈，当季实现总净收入33.319亿元人民币✿✿◈，同比增长10.2%✿✿◈；全球GMV达81.031亿元✿✿◈，同比增长15.5%✿✿◈。海外市场GMV达2.352亿元日本RAPPERDISSSUBS13✿✿◈，同比大涨77.4%✿✿◈。全球门店规模达到7038家✿✿◈，公司毛利率持续提升至53.9%✿✿◈，彰显出显著的规模效应与供应链优化成果✿✿◈。值得关注的是✿✿◈，品牌注册会员数历史性突破2亿大关✿✿◈，季度净增1455万✿✿◈，同比增长42.7%✿✿◈，为业务发展构筑坚实根基✿✿◈。

　　在随后的分析师电话会议上✿✿◈，霸王茶姬创始人✿✿◈、董事长兼全球CEO张俊杰和霸王茶姬全球CFO黄鸿飞深度解析业绩背后的战略逻辑✿✿◈。“我们坚持以品牌价值和产品创新为核心的发展路径✿✿◈，本季度K8凯发登录✿✿◈，公司净收入延续双位数同比增长✿✿◈，盈利能力保持稳定✿✿◈。”张俊杰认为✿✿◈，中国企业正在经历从“中国制造”到“中国品牌”的发展阶段✿✿◈，价格战可能短期吸引消费行为✿✿◈，但长期来看不符合品质生活✿✿◈、高质量发展的路径✿✿◈。

　　第二季度财报显示✿✿◈，霸王茶姬海外市场GMV达2.352亿元✿✿◈，同比增长77.4%K8凯发登录✿✿◈，环比增长31.8%✿✿◈，增速远超整体业务水平日本RAPPERDISSSUBS13✿✿◈，这表明其全球化战略开始进入成果转化阶段✿✿◈。截至6月末✿✿◈，季度净增39家海外门店日本RAPPERDISSSUBS13✿✿◈，海外门店网络扩展至208家✿✿◈，覆盖马来西亚(178家)日本RAPPERDISSSUBS13✿✿◈、新加坡(16家)✿✿◈、印度尼西亚(8家)✿✿◈、泰国(5家)及美国(1家)五大核心市场✿✿◈。

　　今年4月✿✿◈，霸王茶姬在东南亚推出的“谷香焙茶”(Hojicha Genmai Milk Tea)成为现象级爆款✿✿◈，不仅获得消费者热烈反响K8凯发登录✿✿◈，更助力品牌荣登东南亚茶饮品牌声量榜榜首✿✿◈。特别是在马来西亚市场✿✿◈，产品上市两周内主要城市即告售罄✿✿◈。文化营销同样成效显著✿✿◈：与大英图书馆联名的伯爵茶系列(Earl Grey series)✿✿◈，也直接促进了强劲的购买力✿✿◈，推动新加坡市场在活动期间的销售杯量实现了可观增长✿✿◈。

　　伴随本地产品及营销创新而来是经营质量的跨越式提升K8凯发登录✿✿◈。马来西亚✿✿◈、新加坡等成熟市场表现持续亮眼✿✿◈：马来西亚178家门店盈利能力超预期✿✿◈；新加坡门店二季度日均销量稳定在1500杯以上✿✿◈，单店盈利模型持续优化✿✿◈。其他海外市场同样表现突出✿✿◈：4月开业活动期间✿✿◈，印尼市场共吸引了约3.5万名新会员✿✿◈，泰国门店开业三日新增会员约1.5万✿✿◈，美国洛杉矶首店创下单日5000杯销售纪录✿✿◈，至今仍维持日均售出1000杯的水平✿✿◈。

　　支撑这些成果的✿✿◈，是公司前瞻性构建的本土化团队✿✿◈。分析师电话会上✿✿◈，张俊杰首次公布了全新的北美核心管理阵容✿✿◈：任命Emily Chang为北美首席商务官✿✿◈，她曾担任麦肯世界集团中国区CEO日本RAPPERDISSSUBS13✿✿◈、星巴克中国首席市场官✿✿◈、洲际酒店集团首席商务官✿✿◈。同时任命Aaron Harris担任北美首席发展官✿✿◈。就职霸王茶姬之前✿✿◈，他曾在Dutch Bros Coffee(荷兰兄弟咖啡)担任高级开发副总裁✿✿◈。二人在食品饮料✿✿◈、科技零售K8凯发登录✿✿◈、广告等多个领域的跨行业经验以及深厚的连锁商业运营背景✿✿◈，为北美市场发展注入专业动能✿✿◈。今年5月✿✿◈，北美首店在美国洛杉矶正式开业✿✿◈，8月✿✿◈，霸王茶姬美国第二家门店已开始试营业✿✿◈。

　　面对去年出色的季度基数及行业竞争的双重考验✿✿◈，大中华区单店月均GMV为40.435万元✿✿◈，同店GMV同比去年降低23%✿✿◈。黄鸿飞补充道✿✿◈：“这主要源于两个因素✿✿◈：首先日本RAPPERDISSSUBS13日本RAPPERDISSSUBS13✿✿◈，我们对比的是2024年异常强劲的第二季度数据✿✿◈；其次✿✿◈，虽然我们选择不参与短期导向的折扣活动✿✿◈，但这导致部分客源暂时分流✿✿◈，影响了销售表现✿✿◈。”

　　黄鸿飞提到✿✿◈，公司将持续优化运营策略✿✿◈，聚焦产品创新K8凯发登录✿✿◈。本季度✿✿◈，霸王茶姬新品“一骑红尘”首周销售表现亮眼✿✿◈，它与另一款新推出的产品协同发力✿✿◈，在上新期间共同推动了GMV实现可观的环比提升✿✿◈。此外✿✿◈，限定回归的“夏梦玫珑”也广受欢迎✿✿◈，登上本季度最受欢迎单品榜单的前列✿✿◈。产品创新与会员生态的深度协同✿✿◈，正成为霸王茶姬抵御行业风浪的核心韧性✿✿◈。

　　在当前环境下✿✿◈，霸王茶姬坚持“价值优先”的差异化定位战略✿✿◈，已获得了市场的积极反馈✿✿◈。在保持价格策略一致性的前提下✿✿◈，外卖GMV占比逆势提升至52%日本RAPPERDISSSUBS13✿✿◈，73.9%的订单来自用户的复购行为✿✿◈，印证消费者为品质买单的意愿✿✿◈。截至二季度末✿✿◈，霸王茶姬注册会员规模突破2亿✿✿◈，达到2.069亿人✿✿◈，环比净增1455万人✿✿◈，同比增长42.7%✿✿◈。凯发(中国)首页✿✿◈，凯发官网首页✿✿◈，凯发集团官网✿✿◈，凯发一触即发✿✿◈，凯发,凯发k8,K8✿✿◈，凯发(中国)天生赢家·一触即发✿✿◈，K8·凯发(中国)天生赢家·一触即发✿✿◈，